Yolanda Fuertes es profesora titular de Economía Financiera y Contabilidad en la Universidad de Zaragoza e investigadora en el Instituto de Empleo, Sociedad Digital y Sostenibilidad (IEDIS). Ha sido investigadora visitante en la Universidad de Sheffield y en la Universidad Stern de Nueva York. Es miembro del grupo de investigación CIBER-Análisis Económico Financiero de la Empresa y los Mercados y ha participado en proyectos de I+D financiados por la Unión Europea, el Gobierno de España, el Gobierno de Aragón y organizaciones privadas.

Su investigación se centra en el impacto de las tecnologías de la información y la comunicación en contabilidad y finanzas, finanzas sociales y el éxito y fracaso de empresas, con especial énfasis en el emprendimiento. Actualmente, estudia el desempeño financiero, la resiliencia y la supervivencia a largo plazo de startups en áreas rurales, analizando cómo la despoblación y la revitalización rural afectan estos negocios. Su trabajo destaca la importancia de los activos intangibles, la información financiera y no financiera en la toma de decisiones empresariales y políticas públicas. Sus estudios se han publicado en revistas como Small Business Economics, Journal of Small Business Management, Technological Forecasting and Social Change y Electronic Commerce Research and Applications, entre otras.